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星巴克關閉4家茶飲店 中國茶飲店提前被剔除

發布時間:2016-01-25
       星巴克宣布將關閉 4 家旗下茶飲店 Teavena Tea Bars,只保留西雅圖的一家“作試驗點”。其中 3 家位于紐約的茶飲店將改造成星巴克。而洛杉磯比弗利山莊附近的 Teavana Tea Bar 將在 4 月份關店。在全美的 350 家 Teavana 茶葉零售店依然保持營業。



Teavana Tea Bar 的前臺

    在 2012 年買下 Teavana 公司時,星巴克非常看好北美的茶飲市場。他們在 2013 年10 月在紐約開了第一家 Teavana Tea Bar。和 Teavana Store 只零售茶葉和茶具不同,那里賣的是一杯一杯的茶飲。



賣茶葉和茶具的 Teavana Store

    Teavana Tea Bar 的店鋪里,茶飲的選擇比星巴克咖啡店里更多,除了提供有中西式傳統茶飲與特調茶拿鐵等創新口味的冷、熱茶類飲料之外,還供應點心和輕食。但是,在 Teavana 里你不能買到咖啡。

      另外,Teavana Tea Bars 里產品的價格比星巴克略微高一些。他們試圖營造一種更柔和的氛圍,而不像星巴克里熙熙攘攘。跟讓人們買完咖啡就走相比,Teavana 希望人們能坐下來慢慢喝茶。

      從開第一家 Teavana Tea Bar 到現在才 27 個月,他們就決定關閉 5 家茶飲店中的 4 家。這基本上等于宣告 Teavana Tea Bars 賣茶飲的生意失敗了,而星巴克只好把茶飲整合到咖啡館的業務里。

     從星巴克第四季度的財報來看,他們咖啡業務在美國市場越做越好了。在 2015 年的節日季,每 6 個美國人中就有 1 個收到星巴克的禮品卡。

      但是星巴克運營自己買來的小公司好像一直不太順利。就在去年 7 月,星巴克也“拋棄”了旗下的面包店 La Boulange。從那以后就沒有單獨的 La Boulange 店鋪了。不過你依然可以在星巴克的零售店里買到La Boulange 的產品。

      為什么要關閉 Teavana Tea Bar ? 星巴克的發言人告訴 Buzzfeed 的記者:他們能集中資金和資源通過星巴克和 Teavana 的茶葉店給顧客帶來更好的茶飲和茶葉體驗。在星巴克的店鋪,這些茶飲能接觸到更多的消費者,有更廣闊的足跡。

      其實未必是 Teavana Tea Bar 經營多么差,而很可能是茶飲店沒有咖啡店好賺錢。Teavana Tea Bar 的業務可能被星巴克蠶食了。你能在星巴克買到 Teavana 的茶,卻不能在 Teavana 買咖啡喝。既然星巴克的選擇更廣,當幾個消費者決定在哪碰面時,更可能會選擇星巴克而不是 Teavana Tea Bar。

       另外,這也和美國消費者沒有飲茶習慣這一點分不開。茶葉市場雖然在增長,但是比較緩慢。美國最大的茶飲和茶葉零售連鎖 Argo Tea之前也過于樂觀地預測了年輕人市場,他們最近在縮減自己的 75 家校園店鋪的營業面積。

來源:紅餐網
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