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當美妝店開打餐飲牌,奇跡就這樣誕生了...

發布時間:2015-06-30

        如今,不少餐飲和其他行業跨界共生的例子越來越多,不管是理發店與咖啡館的結合,還是化妝品與咖啡店的聯姻,其本質都是對消費者多種需求和體驗的重構和整合。跨界融合的關鍵在于,掌柜們需要去分析消費者是一群什么樣的人,他們有什么特質,然后再根據這些共有的特質去重塑消費場景。




      為了讓女人心甘情愿花錢,需要為她們提供良好的服務和空間。一邊享受食物和飲料,一邊欣賞產品,這是個不錯的辦法。


      在東京奢侈品店云集的南青山區,不乏一些全球頂尖的設計事務所為時尚奢侈品牌設計的旗艦店鋪。想要在這方各家爭相奪眼球的地盤脫穎而出,難度不小。

      整體店鋪坐落于一幢不起眼的大樓的一層,全玻璃外立面的設計搭配著內部明亮燈光的擴散,使得店鋪成為了整體建筑的焦點。

      為了最大限度地突出產品本身,整個空間以白色為主色調,Nendo 設計團隊設計了很多原木材質的擱架單元,從地面架起至天花板,就像是圖書館里的書架似的。書架內置了白色透光性極強的發光裝置,映襯著放置在擱架上包裝色彩繽紛的產品,給人自然、溫暖的觀感。



     為了呼應書架似的貨架單元的設計,Nendo 還選擇了他們為美國設計家具品牌 Emeco 設計的 SU 凳子,搭配著深褐色的木制桌子,看上去像是一個學習工作臺,實際上卻是為顧客提供的測試化妝產品的操作臺。

     每款產品都配有一個二維碼,顧客可以選擇在智能手機或是平板電腦上檢索對應產品的詳細信息,并且提供網上購買與寄送服務。

     “這樣一來,店鋪就不僅僅是販售化妝品的地方,也是顧客可以獲取相關知識與信息的場所,”Nendo 表示,“因此,我們將其設計為充滿木質擱架單元有如圖書館一般的空間。”

      此外,這間化妝品店內還集合了一家咖啡餐廳,所有食物與飲料都在一側長長的服務臺內進行準備與制作。白色瓷磚堆砌起來的圍欄表面用木材加以裝飾,調味品、餐具與各種器皿則是如同擺放化妝品產品一般地被置于貨架上,與店鋪空間融為一體。

     在主空間對面隔著一個小院的地方,則是專門設計的用餐區。偶爾,這里還會被用作店鋪舉辦活動或是研討會的空間。
“對于一個女人來說,美麗應該是內外兼修出來的,”Nendo 團隊在其聲明中表示,“為此我們在設計餐廳等服務空間時,也盡可能地把化妝品、食品以及飲料的一些特征融合起來。”

來源:掌柜攻略



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