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網(wǎng)址：www.digitalcontent.org.cn怎樣做好手機(jī)彩信營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間：2014-03-05
我們每天都會(huì)收到各種各樣的短信，一看到開頭是廣告語(yǔ)就不想理睬了，那么怎么做好短信營(yíng)銷呢？供參考。
現(xiàn)在餐廳的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更多的在于菜品的競(jìng)爭(zhēng)，色香味中的“色”排在第一位，短信營(yíng)銷，對(duì)于“色”的推廣，起不到任何作用。比如第一條促銷短信中提到的“牛羊肉”，用短信的效果，只能用3個(gè)字來(lái)表示；使用彩信（用一張牛羊肉促銷的彩信圖片），就能給顧客完全不同的感受。這個(gè)時(shí)候，如果顧客收到2條“牛羊肉”的促銷信息，選擇去彩信或是短信的餐廳，答案就很簡(jiǎn)單了。
對(duì)于大型連鎖餐飲企業(yè)來(lái)講，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。現(xiàn)在采用最多的品牌推廣方式是自己印刷的企業(yè)報(bào)紙。但是這種形式，從編輯、制作、印刷、發(fā)行，每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都很高，而且不環(huán)保。用手機(jī)短信，因?yàn)閮?nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，也不被采用。而彩信，恰恰能做到高質(zhì)量的營(yíng)銷和客戶管理。
彩信手機(jī)報(bào)，每周發(fā)一次，每次50k內(nèi)容（1-10張圖片和5000漢字）。手機(jī)報(bào)客戶到達(dá)成本（含內(nèi)容采編、設(shè)計(jì)排版、及發(fā)送）每條最高成本為0.4元。資訊內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。采用彩信手機(jī)報(bào)，同樣可以面向企業(yè)員工，進(jìn)行企業(yè)文化宣傳和員工關(guān)懷。
手機(jī)短信和手機(jī)彩信，在成本上確實(shí)還是有很大差距。一條手機(jī)短信的成本在0.05-0.1元，而一條彩信的成本在0.3-0.4元。如果按一次發(fā)送5000條計(jì)算，短信成本在500元，彩信的成本在1800元。如果按每周一次，一個(gè)月算下來(lái)，短信在2000元，而彩信要在9000元。彩信的成本比短信的成本要高很多。能有5000個(gè)客戶信息，每個(gè)月發(fā)4次彩信，每個(gè)月在圍繞重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷上，每個(gè)月的投入9000元，在性價(jià)比，彩信要比短信的性價(jià)比高很多：
1.可以提供品牌知名度，每條彩信都會(huì)有企業(yè)的logo，企業(yè)形象植入人心。
2.只有有實(shí)力的公司，才會(huì)給顧客發(fā)短信。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，在推廣環(huán)節(jié)，打敗用短信做推廣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3.易于菜品的推廣和傳播。顧客品嘗后，對(duì)這個(gè)菜品滿意，很容易推薦給朋友。
現(xiàn)在餐廳的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更多的在于菜品的競(jìng)爭(zhēng)，色香味中的“色”排在第一位，短信營(yíng)銷，對(duì)于“色”的推廣，起不到任何作用。比如第一條促銷短信中提到的“牛羊肉”，用短信的效果，只能用3個(gè)字來(lái)表示；使用彩信（用一張牛羊肉促銷的彩信圖片），就能給顧客完全不同的感受。這個(gè)時(shí)候，如果顧客收到2條“牛羊肉”的促銷信息，選擇去彩信或是短信的餐廳，答案就很簡(jiǎn)單了。
對(duì)于大型連鎖餐飲企業(yè)來(lái)講，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。現(xiàn)在采用最多的品牌推廣方式是自己印刷的企業(yè)報(bào)紙。但是這種形式，從編輯、制作、印刷、發(fā)行，每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都很高，而且不環(huán)保。用手機(jī)短信，因?yàn)閮?nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，也不被采用。而彩信，恰恰能做到高質(zhì)量的營(yíng)銷和客戶管理。
彩信手機(jī)報(bào)，每周發(fā)一次，每次50k內(nèi)容（1-10張圖片和5000漢字）。手機(jī)報(bào)客戶到達(dá)成本（含內(nèi)容采編、設(shè)計(jì)排版、及發(fā)送）每條最高成本為0.4元。資訊內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。采用彩信手機(jī)報(bào)，同樣可以面向企業(yè)員工，進(jìn)行企業(yè)文化宣傳和員工關(guān)懷。
手機(jī)短信和手機(jī)彩信，在成本上確實(shí)還是有很大差距。一條手機(jī)短信的成本在0.05-0.1元，而一條彩信的成本在0.3-0.4元。如果按一次發(fā)送5000條計(jì)算，短信成本在500元，彩信的成本在1800元。如果按每周一次，一個(gè)月算下來(lái)，短信在2000元，而彩信要在9000元。彩信的成本比短信的成本要高很多。能有5000個(gè)客戶信息，每個(gè)月發(fā)4次彩信，每個(gè)月在圍繞重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷上，每個(gè)月的投入9000元，在性價(jià)比，彩信要比短信的性價(jià)比高很多：
1.可以提供品牌知名度，每條彩信都會(huì)有企業(yè)的logo，企業(yè)形象植入人心。
2.只有有實(shí)力的公司，才會(huì)給顧客發(fā)短信。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，在推廣環(huán)節(jié)，打敗用短信做推廣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3.易于菜品的推廣和傳播。顧客品嘗后，對(duì)這個(gè)菜品滿意，很容易推薦給朋友。
4.內(nèi)容豐富。一條短信只能有50個(gè)字。而一條彩信是圖文并茂，內(nèi)容多多。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲行業(yè)，往往是領(lǐng)先半步就能獲勝。在餐廳裝修“硬實(shí)力”上，餐廳老板舍得花錢；在營(yíng)銷“軟實(shí)力”上多些投入，采用彩信，有差異化優(yōu)勢(shì)，更能保持領(lǐng)先。
來(lái)源：餐飲吃網(wǎng)
