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陶然居欲拓展早餐快餐市場

發(fā)布時(shí)間:2013-05-15

來源:網(wǎng)絡(luò)

 

近日,重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的 《2013年一季度經(jīng)濟(jì)形勢分析及上半年預(yù)測》報(bào)告顯示,今年以來,該市高端消費(fèi)明顯下滑,五星級酒店住宿收入下滑達(dá)80%左右,為歷年之最。

 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,難以止跌的餐飲消費(fèi)形勢已令不少高端餐飲企業(yè)紛紛放下身段改走 “平民”路線。510日,重慶中高端餐飲龍頭陶然居集團(tuán)與世界500強(qiáng)企業(yè)羅森便達(dá)成協(xié)議,將投資3億元建早餐快餐冷鏈物流微企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。

 

 分析人士認(rèn)為,未來高端餐飲企業(yè)向快餐等中低端領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象還會更多地出現(xiàn)。

 

 高端消費(fèi)下滑明顯

 

 今年3月底,重慶市商委發(fā)布數(shù)據(jù)稱,一季度該市餐飲住宿業(yè)增長緩慢。數(shù)據(jù)顯示,今年1~2月,全市實(shí)現(xiàn)零售額108.78億元,比去年同期增幅下滑4.9%,比全國平均增幅低5%;其中五星級酒店餐飲收入下滑了30%,中高端餐飲多有波及,重慶阿興記飯店的營業(yè)收入便下滑了15%。金源大飯店、金科大酒店餐費(fèi)分別下降37.5%36.8%;君豪大飯店、金源大飯店住宿收入下降了80%,和府飯店也下降了70%

 

 “今年的生意確實(shí)比不上往年,最低迷的時(shí)候,上桌率經(jīng)常不到50%。”菜香源董事長余斌說。

 

 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),包括阿興記、小濱樓、渝風(fēng)堂等重慶中高端餐飲主體也均表示營業(yè)額與去年同期相比下滑了20%左右。

 

 中高端餐飲遇冷并非重慶個(gè)案。中國烹飪協(xié)會4月份發(fā)布的一份報(bào)告便顯示,今年1~2月,我國餐飲業(yè)出現(xiàn)了改革開放35年以來的首次負(fù)增長;其中,部分高端餐飲企業(yè)2月份的營業(yè)收入降幅達(dá)50%

 

陶然居欲拓展早餐快餐市場

 

中高端餐飲市場的萎縮,已令不少企業(yè)出招應(yīng)對。

 

據(jù)《重慶商報(bào)》報(bào)道,510日,重慶中高端餐飲龍頭陶然居集團(tuán)與世界500強(qiáng)企業(yè)羅森便達(dá)成協(xié)議,將投資3億元建早餐快餐冷鏈物流微企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。

 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,陶然居集團(tuán)是重慶知名餐飲企業(yè),一直專注于高端領(lǐng)域的經(jīng)營,2008年還推出了投資額高達(dá)5000萬元、人均消費(fèi)在200元以上的火鍋店,備受市場關(guān)注。

 

“早餐、快餐都屬于平民消費(fèi)的水平,陶然居這一動作無疑是為了應(yīng)對高端餐飲的萎靡。”重慶一位餐飲企業(yè)家表示。

 

 據(jù)了解,該項(xiàng)目一期建成后,產(chǎn)業(yè)鏈將帶動6000人就業(yè),產(chǎn)銷額可達(dá)3000萬元。

 

不過陶然居的這一動作卻引來部分質(zhì)疑。“就重慶市場而言,快餐領(lǐng)域鄉(xiāng)村基所占領(lǐng)的市場已經(jīng)比較成熟,而早餐方面重慶的消費(fèi)習(xí)慣還傾向于路邊攤,未來的市場空間很難說。”上述餐飲企業(yè)家說。

 

餐飲行業(yè)全線突圍

 

 事實(shí)上,自2012年中央出臺八項(xiàng)規(guī)定和“厲行勤儉節(jié)約,反對鋪張浪費(fèi)”要求提出后,高端餐飲企業(yè)主動調(diào)整營銷策略,向中低端市場轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為行業(yè)主流。

 

 “降價(jià)只是一個(gè)表象,企業(yè)對自身定位的調(diào)整則對行業(yè)有著更深遠(yuǎn)意義。”阿興記董事長劉英此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,過去阿興記大飯店在選擇門店上會傾向于5000平方米以上的鋪面,但今后會將新店面積控制在2000平方米左右,將精力放在特色和服務(wù)上。

據(jù)媒體報(bào)道,菜香源旗下的“首座公館”也已放棄今年擴(kuò)張一個(gè)店的計(jì)劃,而將重心移向社區(qū)店和商圈店,著重經(jīng)營中低端餐飲市場。

 

此外,高端餐飲企業(yè)所面臨的消費(fèi)疲軟在產(chǎn)業(yè)鏈的上游也有所體現(xiàn)。據(jù)了解,重慶知名的西三街水產(chǎn)市場的龍蝦、鮑魚、海參價(jià)格與去年同期相比分別下滑了30%20%20%,整體銷量減少了30%左右。

 

據(jù)悉,我國快餐市場份額約占餐飲整體市場50%左右。上述重慶飲食行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示,對于經(jīng)營高端業(yè)務(wù)的餐飲企業(yè)而言,未來向快餐等中低端領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象將會更多。

 

 

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